Les marques patrimoine au premier plan

10/05/2021

Jeudi 6 mai 2021, la Marine nationale a annoncé lancer sa boutique en ligne destinée à vendre des produits reproduisant la marque éponyme sur des pulls, des foulards en soie ou des parapluies.

Ce lancement s’inscrit dans une belle tendance marketing des marques dites patrimoine. Il s’agit d’un marché de niche investi par les institutions publiques qui y voient un moyen d’une part, de travailler leur image et d’autre part, de rechercher de nouvelles sources de revenus pour s’autofinancer.

Par exemple, la licence sur la marque « Elysée – Présidence de la République » permet de contribuer à la préservation du patrimoine de la République, en générant des revenus participant au financement de projets de restauration de l’Elysée. De la même manière, la licence sur la marque « Marine nationale » permet d’améliorer les conditions de travail des marins à bord et de participer au financement des associations s’occupant notamment des blessés.

En pratique, ces institutions publiques recourent à des agents de licence de marque – recrutés après appel d’offre – pour négocier et conclure, pour leur compte, les accords de licence avec les futurs partenaires.

La dernière particularité des marques patrimoine réside dans l’organisation d’un réseau de distribution spécifique : boutique en ligne, de musée, corners dans les grands magasins.

Nous avons plaisir à accompagner certains de ces projets de marques et licences. En tout état de cause, le Cabinet UGGC Avocats et son équipe spécialisée en droit des marques et experte dans la négociation et la conclusion d’accords de licence se tiennent à votre disposition pour toute question que vous pourriez avoir à ce sujet.

Par l’équipe IP/IT du cabinet UGGC Avocats

Source : Les Echos

Le Metavers, au cœur de la VivaTech 2022

IP-IT-Médias
Qualifié d’opportunité à 5 000 milliards de dollars[1], le métavers était à l’honneur de cette 6ème édition du salon Viva Technology 2022. Il représente un monde virtuel fictif et immersif…

Lutte contre le piratage sportif

IP-IT-Médias
I- Un nouveau cadre juridique Une nouvelle étape dans la lutte contre le piratage sportif a vu le jour avec la loi n° 2021-1382 du 25 octobre 2021 relative à…

Cannes 2022 : « Transposition de la directive SMA », avec Anne-Marie Pecoraro, Corinne Khayat et Rodolphe Boissau

IP-IT-Médias
Après une 73ème édition virtuelle Covid-19 oblige et une 74ème édition décalée en juillet pour être organisée en présentiel malgré la pandémie, la 75ème édition du festival de Cannes renoue…